בעיצומו של הוויכוח על האיסור האפשרי של TikTok בארצות הברית, Tumblr החליטה להחיות את אחד הפרויקטים הישנים שלה: Tumblr TV. מה שהתחיל כמנוע חיפוש GIF בשלב הניסוי שלו מקבל כעת צורה חדשה, מסתגל לדרישות הנוכחיות לתוכן בפורמט אנכי ומנסה למצב את עצמו כחלופה בת קיימא לענקית ByteDance. המהלך האסטרטגי הזה מגיע בזמן שבו אלפי משתמשים מחפשים פלטפורמות חדשות לאחר חוסר הוודאות סביב TikTok.
Tumblr TV הוצגה במקור לפני עשור ככלי חיפוש GIF ניסיוני, אך היקפו התרחב באופן משמעותי. כעת הוא מאפשר הפעלת וידאו, כולל ניווט אנכי באמצעות החלקות, בדומה לסגנון החתימה של TikTok. שינוי זה הופך את Tumblr TV לתכונה מקיפה יותר, המבקשת לפנות הן ליוצרי תוכן והן לצופים רגילים.
טלוויזיה Tumblr: אלטרנטיבה באמצע אי הוודאות
הרגע שנבחר על ידי טאמבלר להשיק מחדש את הכלי שלו לא נראה מקרי. מאז ה-19 בינואר האחרון, כאשר נכנסו לתוקף בארצות הברית תקנות המגבילות יישומים בשליטת חברות זרות הנחשבות ליריבות של המדינה, גורלה של TikTok הפך לא ברור. למרות שהממשלה העניקה תקופה נוספת של 75 ימים כדי לנסות להגיע להסכם ולהימנע מאיסור מוחלט, האקלים של אי ודאות יצר עלייה בחיפוש אחר חלופות בקרב משתמשים.
בהקשר זה, טאמבלר חווה עלייה ניכרת בבסיס המשתמשים שלה. על פי נתונים עדכניים, ביום שבו הוכרז האיסור האפשרי של TikTok, הפלטפורמה ראתה עלייה של 35% בהורדות של אפליקציית iOS שלה, ועלייה של 70% בהרשמות חדשות בקהילות שלה. הנתונים הללו מראים העניין של המשתמשים בבחינת אפשרויות שיכול להחליף את אפליקציית הווידאו הקצר הפופולרית.
תכונות ומגבלות של טלוויזיה Tumblr
Tumblr TV מציעה חווית גלישה אנכית כדי לחקור גם קובצי GIF וגם סרטונים, מאורגן בערוצים שונים כגון אמנות או ספורט. גישה זו מחקה את סגנון הניווט בהחלקה ש-TikTok הפכה לפופולרית, ומספקת למשתמשים סביבה מעט מוכרת. אוּלָם, המעבר של Tumblr TV ממנוע חיפוש GIF לכלי וידאו לא היה ללא אתגרים.
אחת מנקודות התורפה עליהן מצביעים המשתמשים היא איכות התוכן. סרטונים רבים אינם מעוצבים לצפייה אנכית, מכיוון שהם לא הוקלטו במקור עם כוונה זו. בנוסף, קובצי GIF, שנותרו חלק חשוב מהתוכן הזמין, מציגים בעיות פירוט. מגבלות אלו מנוגדות לחוויה המהוקצעת יותר שמציע TikTok, המתמקדת בתוכן מקורי שנוצר במיוחד למובייל ובפורמט אנכי.
תנועה אסטרטגית ואופורטוניסטית
ההשקה המחודשת של Tumblr TV יכולה להתפרש כמהלך אופורטוניסטי המנצל את הרגע הקשה של TikTok. הפלטפורמה שואפת למשוך את אותם משתמשים שעומדים בפני האפשרות של הפסקה מוחלטת של TikTok בארצות הברית, בוחנים אפשרויות אחרות. עם זאת, נראה ש-Tumblr מודע לכך שעדיין יש היבטים לשיפור להיות מסוגל להתחרות ישירות עם התכונות והפונקציונליות של יריבתה הישירה ביותר.
למרות הביקורת, Tumblr מקווה שתכונה חדשה זו תשמש כנקודת כניסה למשתמשי TikTok עקורים. בנוסף, ההשקה המחודשת של Tumblr TV מגיבה גם למגמה רחבה יותר בתעשייה, שבה החלו פלטפורמות אחרות כמו Meta ו-Blusky לשלב תכונות דומות למשוך קהל לסרטונים קצרים.
כרגע, Tumblr TV זמין לכל המשתמשים, מי יכול להפעיל או לבטל אותו מהגדרות הכרטיסייה של הפאנל הראשי של האפליקציה. החברה הבטיחה להמשיך לעבוד על שיפורים עבור הכלי, מתוך כוונה לייעל את הפונקציונליות שלו ולהתאים טוב יותר לצרכים של משתמשים מודרניים.
מהלך ה-Tumblr הזה, למרות שאפתני, עדיין יש דרך ארוכה לעבור כדי להפוך לאלטרנטיבה מוצקה לדומיננטיות של TikTok בשוק הסרטונים הקצרים. עם זאת, הזמן יגיד אם המאמצים שלהם יצליחו למשוך מסה קריטית של משתמשים המעוניינים לחקור סוגים אחרים של חוויות דיגיטליות.
